يمزج الأصالة بالمعاصرة.. فيراري تفتتح متجر رئيسي في لندن

بتصميمه الأنيق الذي يجمع بين الفولاذ المقاوم للصدأ المصقول يدويا، والخرسانة، ولمسات الجلد الأحمر، يجسد متجر فيراري الجديد، الواقع على زاوية شارع أولد بوند وبيكاديللي، روح العلامة التجارية العريقة وحيويتها، والتي تحظى بملايين المعجبين حول العالم، من عشاق سباقات الفورمولا 1 إلى مالكي السيارات الفاخرة وعشاق التصميم الإيطالي.

يقع المتجر الجديد في مبنى متجر دي بيرز لندن للمجوهرات سابق، في 45 شارع أولد بوند، ويمتد على مساحة 9150 قدم مربع موزعة على ثلاثة طوابق، ويجاور متاجر عالمية مثل كارتييه، وتودز، وبرادا، وتيفاني آند كو. ليس هذا أول متجر مخصص لمجموعة فيراري لايف ستايل، ولكنه يعد علامة فارقة، إذ يضم مشغلا خاصا لعملاء مميزين مثل المغنية البريطانية راي، التي صممت العلامة أزياءها لحفل جوائز الموضة لعام 2025.

يقدم المتجر خدمة تخصيص حقائب مارانيلو، وهي عملية شخصية تشبه طلب سيارة فيراري حقيقية، بالإضافة إلى مجموعة مختارة من المنتجات المصممة خصيصا، مثل خوذة سباق مغطاة بالجلد، وحافظات ساعات، وحقائب سفر مبطنة بصوف اسكتلندي بنقشة أمير ويلز، في إشارة إلى الحي الجديد.

صمم المتجر روكو إيانوني، المدير الإبداعي لعلامة فيراري لايف ستايل، بالتعاون مع شركة غونزاليس هاس المعمارية واستوديو التصميم فورمافانتازما، ليشكل واجهة لعرض التصميم الإيطالي وطموحات فيراري في بناء علامة تجارية فاخرة لأسلوب الحياة.

في مقابلة، وصفت كارلا ليوني، رئيسة قسم العلامة التجارية في فيراري، متجر لندن بأنه "محطة هامة بالنسبة لنا في سياق استراتيجية أسلوب الحياة التي وضعناها لأنفسنا، والتي تتمثل في المقام الأول في تعزيز قوة العلامة التجارية وإلهامها".

وأضافت أن المتجر الرئيسي، بتصميمه الداخلي المستوحى من مصنع فيراري في منطقة إميليا رومانيا الإيطالية، ومن سيارات فيراري نفسها، يجب أن يقدم تجربة مميزة، ويثير المشاعر، ويأسر الخيال.

يعد هذا المتجر أول متجر رئيسي لعلامة فيراري في أوروبا خارج إيطاليا. ويقتصر عرضه على مجموعة إيانوني للملابس الجاهزة والمنتجات الفاخرة فقط، دون خط سكوديريا للملابس والإكسسوارات التي تحمل شعار العلامة التجارية.

توجد متاجر أخرى لمنتجات نمط الحياة الفاخرة في مارانيلو، مسقط رأس فيراري، بالإضافة إلى ميلانو وروما. كما توجد متاجر في ميامي وفي مركز أمريكان دريم التجاري في نيوجيرسي، ووحدات مؤقتة في أماكن مثل لاس فيغاس ومونت كارلو حيث تُقام سباقات الفورمولا 1.

وقال ليوني إن الشركة كانت حريصة على افتتاح متجر في لندن لأسباب عديدة.

"تتمتع العلامة التجارية بعلاقة طويلة الأمد مع المملكة المتحدة، بدأت على حلبة السباق. فسباقات السيارات في سيلفرستون، ونشعر أن الوقت قد حان للقدوم إلى لندن. 

بافتتاح متجرنا هنا، سنتمكن من تعزيز ثقافتنا ومصداقيتنا ومكانتنا لدى المجتمع المحلي"، هكذا صرّحت.

تتمتع فيراري بلا شك بعلاقات وثيقة مع المجتمع المحلي. أحدث المنضمين إلى فريقها في الفورمولا 1 هو لويس هاميلتون، الإنجليزي الذي انضم إلى سكوديريا فيراري عام 2025 بعد أكثر من عقد قضاه مع مرسيدس، على الرغم من أنه والفريق واجهوا موسمًا صعبًا نسبيًا العام الماضي.

خارج حلبة السباق، وداخل المتجر، تُعرض صور لكيت بوش بجانب سيارتها الفيراري الصفراء، والأميرة ديانا بجانب إحدى سيارات السباق خلال جولة في منطقة الصيانة في سيلفرستون.

وتظهر التصاميم الداخلية موادا مشابهة لتلك المستخدمة في صناعة السيارات. الكراسي والمقاعد مُغطاة بجلد بولترونا فراو الأحمر الداكن، بينما بعض الجدران وداخل المصعد مغطاة بنسيج ألكانتارا الشبيه بالجلد المدبوغ، على غرار تنجيد السيارات. تتميز الستائر الجلدية بخياطة مماثلة لمقاعد السيارات.

إطارات الدراجات، وتصميم حقائب جلدية على شكل أدوات شركة فيراري لصناعة السيارات.