سيفورا تدخل إسرائيل.. وهدى قطان في قلب عاصفة المقاطعة بسبب دعمها لفلسطين
مع انتشار أنباء عن اقتراب افتتاح شبكة مستحضرات التجميل العالمية "سيفورا" رسميا في 20 أغسطس في إسرائيل، يشن ناشطون ومستخدمون إسرائيليون حملات ضد “مستحضرات تجميل "هدى بيوتي" ومؤسستها هدى قطان، مطالبين بمقاطعة منتجاتها وتأتي الحملة على خلفية مواقف قطان الداعمة للفلسطينيين وانتقاداتها الإسرائيل.
مواقف هدى قطان في قلب الجدل
اشتهرت رائدة الأعمال الأميركية من أصول عراقية هدى قطان صاحبة شركة مستحضرات التجميل الشهيرة “هدى بيوتي”، المعروفة بمواقفها الداعمة للفلسطينيين في غزة، بانتقاداتها العلنية للحرب الإسرائيلية على القطاع منذ عام 2023، كما قدمت تبرعات للمتضررين من العدوان علنا منذ عام 2023 وقدمت تبرعات للمتضررين من العدوان الإسرائيلي الذي انتقدته عبر منصاتها.
وتجدد الجدل في عام 2025 بعد منشورات مثيرة للجدل نسبت إليها، ما أدى إلى تصاعد المطالبات بالضغط على سيفورا.
سيفورا تدخل السوق الإسرائيلية حقا؟
تستعد شركة التوزيع المحلية Glam42 لطرح منتجات خط Sephora Collection في إسرائيل اعتبارا من 20 أغسطس، عبر شبكة متاجرها ومساحات البيع التابعة لها.
ويقتصر الطرح في هذه المرحلة على العلامة الخاصة بـ"سيفورا" باعتباره تجربة أولية في ظل نفي شركة LVMH، المالكة لـ"سيفورا" توقيع عقد امتیاز لافتتاح متاجر رسمية متكاملة للعلامة في إسرائيل حتى الآن.
ليست الحملة الأولى من نوعها!
في عام 2025 واجهت هدى بيوتي ضغوطاً لإخراجها من سيفورا بعد الجدل حول منشورات هدى قطان.
واستبعدت سيفورا قطان من حملة “Experts” الخريفية لكنها لم تسحب منتجات هدى بيوتي من متاجرها عالمياً.
ومن المقرر افتتاح 6 متاجر لسيفورا في 19 أغسطس، بينها متاجر في كنيون عزرائيلي تل أبيب، والمالحة، وأيالون، إضافة إلى ثلاثة مراكز تجارية أخرى.
وبالتزامن مع ذلك، ستخصص شبكة متاجر “Glam 42″، التي تتولى إدخال منتجات سيفورا إلى البلاد، أقسام خاصة بالعلامة داخل خمسة من متاجرها، بحيث تباع منتجات سيفورا في مساحة مخصصة لها داخل هذه المتاجر وفي مرحلة لاحقة، من المخطط تخصيص أقسام مماثلة لسيفورا في جميع متاجر “Glam 42.
لكن الفروع التي ستفتتح في المرحلة الأولى لن تعرض جميع العلامات التجارية التي تباع عادة في متاجر سيفورا حول العالم. ففي البداية، ستتركز المبيعات بصورة أساسية على “Sephora Collection”، وهي مجموعة المنتجات التي تنتجها سيفورا وتبيعها تحت اسمها، بخلاف متاجرها العالمية التي تضم إلى جانب منتجاتها الخاصة عددًا كبيرًا من علامات المكياج والعناية والعطور الأخرى.
وتعد Sephora Collection مسؤولة عن تحقق 10% فقط من إجمالي مبيعات شركة سيفورا، وتبلغ مبيعات Sephora Collection السنوية 1.7 مليار دولار.
وتضم المجموعة مستحضرات للمكياج والعناية بالبشرة والجسم، بينها أقنعة لليدين، وتونر البشرة، وعطور للجسم، وأحمر شفاه سائل ثابت، وكريم أساس، وكونسيلر، وماسكارا لتكثيف الرموش، وأقنعة للوجه تحتوي على حمض الهيالورونيك، ولاصقات للعين تحتوي على الكافيين لتخفيف الانتفاخ، إلى جانب فرش المكياج والإسفنج وعبوات الهدايا.
