العودة إلى المدارس.. أمريكان إيجل تراهن على لامين يامال في حملتها التسويقية
بدأت شركة أمريكان إيجل اليوم الإربعاء، حملتها التسويقية لموسم العودة إلى المدارس، وذلك وتشمل الحملة برامج على مواقع التواصل الاجتماعي وفعاليات تفاعلية وإعلانات للعلامة التجارية، بما في ذلك إعلان مدته 30 ثانية يعرض على يوتيوب وإعلانات مدفوعة على مواقع التواصل الاجتماعي ويركز التسويق بشكل عام على ثقافة مراكز التسوق، والحياة الجامعية، والرياضة.
ويأتي التركيز على الجانب الرياضي في وقته تماما: فقد ساهم لامين يامال، نجم كرة القدم الإسباني الذي وقع عقدا لمدة خمس سنوات كسفير عالمي للعلامة التجارية في يناير الماضي، في فوز منتخب بلاده بذهبية كأس العالم يوم الأحد. وكان هذا اللاعب الموهوب، البالغ من العمر 19 عاما، قد بدأ أولى حملاته مع العلامة التجارية الشهر الماضي، وسيلعب الآن دورا أكبر في حملة العودة إلى المدارس.
وصرح كريج برومرز، مدير التسويق في شركة أمريكان إيجل: "لا أقول هذا بصفتي مدير تسويق قد أبالغ أحيانا، بل أقولها بكل صراحة: إنها شراكة المواهب الأكثر إثارة في مستقبلنا، ولا نصدق أن كل الظروف قد تضافرت، وأن كل ما حلمنا به يتحقق الآن".
وكانت قد سارعت أمريكان إيجل إلى الاحتفاء بيامال بعد فوز إسبانيا بكأس العالم، فغيرت اسمها مؤقتا إلى "نسور لامين" وأعلنت أن صفحتها على انستجرام مخصصة لمحبي لامين يامال.
كما أطلقت العلامة التجارية إعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي تظهر يامال وكرات قدم، مضفية لمسة من تقنية CGI على الإعلانات التي عرضت مؤخرا على لوحات تايمز سكوير.
وقال برومر: “يعمل فريق التسويق في أمريكان إيجل على مدار الساعة لضمان تعزيز حضور لامين خلال موسم العودة إلى المدارس ولا يزال الفريق يعمل على ابتكار المزيد من الأفكار والمفاجآت استعدادا لإطلاق منتج جديد”.
يبدو أن أمريكان إيجل تتمتع بحس عالي في اختيار الشركاء المشاهير المناسبين في الوقت المناسب فقد تعاونت العلامة التجارية العام الماضي بشكل لافت مع الممثل سيدني سويني في حملة رغم ما أثارته من جدل، إلا أنها اجتذبت عملاء جدد وساهمت لفترة وجيزة في انتعاش المبيعات.
