قفزة تسويقية لأسهم أديداس مع نهائي كأس العالم 2026

حققت شركة أديداس مكاسب تسويقية ملحوظة بالتزامن مع اقتراب نهائي كأس العالم بعدما تأهل منتخبا إسبانيا والأرجنتين إلى المباراة النهائية وكلاهما يرتديان قمصانا تحمل علامتها التجارية ما منح الشركة حضورا بارزا في الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة عالميا.

وبحسب وكالة بلومبرغ انعكس هذا الزخم على أداء السهم، إذ ارتفع سهم أديداس بنحو 6% منذ انطلاق البطولة في 11 يونيو، مسجلًا أعلى مستوياته في ثمانية أشهر خلال الأسبوع الماضي. في المقابل، لم يحقق سهم نايكي سوى مكاسب محدودة بلغت 1.4%، بعد خروج عدد من المنتخبات التي ترعاها، أبرزها البرازيل وفرنسا، من البطولة قبل بلوغ النهائي.

ووصف محللو مورغان ستانلي "أديداس" بأنها "الفائز الواضح" من كأس العالم، ورفعوا السعر المستهدف لسهم الشركة إلى 215 يورو، مدعومًا بتوقعات بتحقيق نتائج مالية قوية خلال الربع الحالي.

في المقابل، تواصل نايكي مواجهة ضغوط متزايدة، بعدما فقد سهمها أكثر من 30% من قيمته منذ بداية عام 2026، في ظل تحديات تشغيلية وتراجع أداء الشركة في الأسواق.