تيك توك يغير استراتيجيته الموسيقية ويقلص اعتماده على شركات الإنتاج الكبرى
بدأت منصة تيك توك في تغيير نهجها التقليدي تجاه قطاع الموسيقى الذي أسهم في صياغة هويتها منذ الاستحواذ على تطبيق ميوزيكلي؛ حيث تتجه المنصة حاليًا لتقليص اعتمادها على شركات الإنتاج الكبرى وتحجيم دور ممثلي الفنانين. وأفادت مصادر مطلعة بأن المنصة نفذت عملية إعادة هيكلة واسعة النطاق شملت إلغاء عدد كبير من الوظائف ذات الصلة المباشرة بصناعة الموسيقى؛ فضلًا عن إنهاء شراكتها الطويلة مع بيلبورد لنشر قائمة أفضل 50 أغنية وإغلاق خدمة البث المستقلة تيك توك ميوزك.
وتركز الاستراتيجية الجديدة لتيك توك على تطوير أدواتها الذاتية مثل منصة ساوند أون لتوزيع الموسيقى؛ والتي تنافس بشكل مباشر الخدمات الأساسية لشركات الإنتاج عبر ضمان وصول أعمال الفنانين لمنصات البث ومساعدتهم في التسويق بشكل مباشر. ويسهم هذا التحول في وضع صناعة الموسيقى بموقف حرج؛ إذ أدت التخفيضات الأخيرة لتقليص قنوات الدعم المباشر؛ مِمَّا أضعف قدرة مسؤولي التسويق بشركات الإنتاج على التأثير في آليات ظهور الأغاني على الصفحات الرئيسية للمستخدمين.
انفصال بايت دانس وتأثير الثقافة الإدارية الصينية على قطاع الموسيقى
ويرجع هذا التحول جزئيا إلى صفقة الانفصال الأخيرة لشركة بايت دانس الصينية؛ والتي استثنت قسم الموسيقى من الاتفاقية الأمنية التي نقلت العمليات الرئيسية لتيك توك بالولايات المتحدة للسيطرة الأمريكية؛ مِمَّا أبقى أعمال الموسيقى تحت الإدارة المباشرة لبكين. وتتعامل الإدارة الصينية مع قطاع الموسيقى بوصفه مركز تكلفة يتطلب كفاءة تشغيلية؛ مفضلة الاعتماد على البيانات والمقاييس الرقمية عوضًا عن بناء العلاقات الشخصية مع الشركات الغربية؛ وهو ما دفع القيادة لتعيين مسؤولين مخضرمين مثل قسطنطين وو وفيونا تشي يينغ لإدارة العمليات الغربية كإجراء طبيعي لتعزيز الإنتاجية.
وظهرت قوة المنصة ونفوذها المتصاعد خلال أزمة تجديد تراخيص يونيفرسال ميوزيك؛ حيث تجاوزت المنصة الخلاف بعد قيام النجمة تايلور سويفت بترخيص أعمالها مباشرة لتيك توك؛ وتكرر الأمر مع شركة ميرلين للمستقلين باللجوء للتعاقد المباشر مع الأعضاء. ورغم تأكيد تريسي غاردنر، رئيسة تطوير الأعمال؛ على استمرار دعم الفنانين؛ يرى مسؤولون بالقطاع أن النظام الحالي بات يفضل نخبة النجوم الذين يمتلكون موارد ضخمة مثل برونو مارس وإد شيران؛ مِمَّا يضع الموسيقيين المستقلين والصغار في بيئة تنافسية معقدة وغير مواتية.
