ما علاقة مبيعات أحمر الشفاه بالركود والانتعاش الاقتصادي ؟
يرى الاقتصاديون والمحللون إلى مؤشرات عامة مثل نمو الناتج المحلي الإجمالي ومعدل البطالة أو التضخم ولكن إلى جانب هذه المؤشرات التقليدية هناك مجال مثير للاهتمام من المؤشرات غير التقليدية غريبة ولكنها غالبا ما تكون مفيدة بشكل مدهش في التنبؤ بالتباطؤ الاقتصادي أو الاستجابة له أحد هذه المؤشرات الفريدة هو مؤشر أحمر الشفاه باعتباره أحد أكثر مقاييس ثقة المستهلك إثارة للاهتمام دعونا نلقي نظرة على ماهيته وأهميته وما هي المؤشرات الأخرى الغريبة التي يمكن أن تساعدنا في تفسير الوضع الاقتصادي
ما هو مؤشر أحمر الشفاه؟
طور مصطلح مؤشر أحمر الشفاه من قبل ليونارد لودر الرئيس السابق لشركة إستي لودر، خلال فترة الركود الاقتصادي في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وتتمثل الفكرة الأساسية وراء مؤشر أحمر الشفاه في أن المستهلكين خلال فترة الركود سيتخلون عن الكماليات الكبيرة مثل حقائب اليد أو العطلات أو الأجهزة الإلكترونية لكنهم سيظلون يبحثون عن الكماليات الأصغر مثل أحمر شفاه بسعر 20 دولارا ووفقا لهذا المفهوم ستزداد مبيعات أحمر الشفاه خلال فترة الركود لأن الناس لا يزالون يميلون إلى الانغماس في بعض الكماليات أو العناية الشخصية، وسعر أحمر الشفاه الذي يبلغ 20 دولارا هو سعر أسهل بكثير
على الرغم من أن مؤشر أحمر الشفاه يعتمد على القصص أكثر من كونه علميا فقد أثار ما يكفي من النقاش خلال العقدين الماضيين ليتطور إلى مفهوم ثقافي شعبي في الاقتصاد
في الواقع ثبتت صحة مؤشر أحمر الشفاه من خلال زيادة طفيفة في مبيعات أحمر الشفاه خلال ركود عام ٢٠٠١ لكن فترات الركود اللاحقة مثل ركود عام ٢٠٠٨ لم تكن منتظمة بنفس القدر لذا يبدو أنه يعكس كمؤشر نفسية المستهلك في مرحلة ما ولكنه ليس مؤشرا مثاليا بطبيعته
مؤشرات غريبة أخرى للركود
مؤشر أحمر الشفاه ليس سوى البداية. فقد شهدنا مؤشرات اقتصادية غريبة لبعض الوقت، بعضها غير مألوف، وإن كان أحيانا غير متوقع وفعال يعكس خيارات المستهلك أو رفاهه.
هناك أساس نظري آخر لتأثير أحمر الشفاه،
وهو أن أسواق العمل تزداد تنافسية خلال فترات الركود الاقتصادي. قد يدفع هذا الباحثين عن عمل إلى إنفاق المزيد على السلع التي تعزز تفوقهم المتوقع على غيرهم من المرشحين، سعيًا للحصول على وظيفة أو الاحتفاظ بها. ومن طرق تحقيق ذلك إيلاء المزيد من الاهتمام للجوانب الظاهرة لجاذبية الشخص في سوق العمل، وذلك باستخدام المزيد من مستحضرات التجميل أو أفضلها
مزايا وعيوب تأثير أحمر الشفاه كمؤشر
يعد استخدام أحمر الشفاه كمؤشر اقتصادي منطقيًا. فعلى عكس مؤشر السوبر بول ، وهو مؤشر سوق زائف لا يُؤخذ على محمل الجد إلا قليلًا، يعتمد مؤشر أحمر الشفاه بشكل كبير على النظرية الاقتصادية.
